什么是谷歌展示广告（入口 流程）(2025参考)

一、谷歌展示广告的定义

谷歌展示广告（Google Display Ads）是基于视觉呈现的广告形式，通过谷歌展示广告网络（GDN）进行投放。该网络覆盖全球数百万个合作网站、应用程序以及谷歌自有平台（如YouTube、Gmail等），以静态图片、动态图像或视频等形式触达用户。与搜索广告不同，展示广告并非依赖用户主动搜索，而是通过分析用户兴趣、行为等特征主动推送，更适合品牌曝光和潜在用户挖掘。

二、核心展示位置

展示广告的覆盖范围广泛且精准：1. 谷歌展示网络：包括新闻门户、博客、论坛等合作网站；2. YouTube：出现在视频前贴片、播放中插播或侧边栏；3. Gmail：嵌入用户收件箱的推广位；4. 移动应用：在游戏、社交类应用内展示；5. Google Discover：通过移动端信息流推荐触达用户。

三、广告创建入口

广告主需通过Google Ads平台（https://ads.google.com/）创建账户。登录后选择"创建广告系列"，在目标选项（如品牌认知、潜在客户收集）中勾选"展示广告"类型，即可进入专用配置界面。

四、投放流程详解

1. 受众定位：在广告系列设置中，通过兴趣细分（如运动爱好者）、人口特征（年龄/性别）或再营销列表锁定目标人群；2. 素材制作：上传符合尺寸要求的图片或视频素材（横向：1200x628像素；方形：1200x1200像素等），并撰写适配文案；3. 预算与出价：设定每日预算及出价策略（如按千次展示付费CPM或按点击付费CPC）；4. 投放设置：选择地理位置、语言及投放时段，并可指定或排除特定网站；5. 启动与监测：提交审核后，通过Google Ads后台实时追踪曝光量、点击率等数据。

五、优化关键点

持续迭代是效果核心：1. 定期更新素材避免用户疲劳，利用A/B测试对比不同文案与图片组合；2. 分析点击率与转化路径，剔除低效关键词或调整受众定位；3. 对再营销用户采用差异化策略（如定向推送优惠信息）；4. 结合Google Analytics数据，优化落地页体验以提升转化率。

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